时尚与家居香氛交错的行业或将成为新风口

发布时间:2022-02-26 点击:633

早在古埃及、古希腊、古罗马时,人类社会就已经出现使用香料来追求美的行为;15世纪,路易十四为了掩盖体味,从意大利挖角了一大批调香师到法国,由此奠定了法国香水工业的基础,此后,拿破仑鼎力支持有机化学的研究,使得法国香水工业逐渐领先于世界;19世纪下半叶,挥发性溶剂取代了蒸馏法,人造合成香料亦在同一时期诞生,香水工业真正踏上了发展的快车道。


从香氛和家居两个行业的关系来看,家居香氛是二者之间一个非常奇妙的“连接点”;但从香氛行业整体来看,家居香氛的兴盛在时间上要晚于香水,市场规模较小,并且不是行业的核心赛道。


在整个香氛产业链上,市场内有数以万计的品牌彼此竞争,但为香氛品牌提供原料的各大香精公司却是处于金字塔尖的位置,市场份额也相当集中。奇华顿、芬美意、国际香精香料公司(IFF)、德之馨,这四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额


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随着消费水平不断提高,越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”,家居香氛的市场需求逐渐得到释放。


与此同时,家居香氛属于消耗品,标准规格的香氛蜡烛燃烧时间在40-60小时左右, 150ml的无火香薰产品扩香时间通常不超过两个月,对于有着使用家居香氛习惯的人群来说,复购的频率将会非常高。因此,国内的家居香氛消费需求正在吸引海外品牌和本土创业者前赴后继地涌入。


在“舶来”的家居香氛品牌中,Zara Home是一个特殊的存在,从产品矩阵上来看,它是一家生活集合店,但在中国市场,它旗下的家居香氛却是不折不扣的销量产品。


本土方面,气味图书馆、RECLASSIFIED调香室、浮香堂/五朵里Uttori这些以香水作为主要产品线的品牌,亦推出了一系列家居香氛;从鲜花跨界到生活方式领域的野兽派,旗下也拥有香薰蜡烛、香薰精油和车载清新剂,其他跨界玩家还包括JNBYHOME和太平鸟·巢,前者推出了香薰蜡烛及香薰精油,后者除以上两种商品外还推出了香薰机。


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相比起香水,家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场,一方面,国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯,另一方面,大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过,这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型,这为新近崛起的品牌留下了很大的想象空间。


香氛类产品本质打破香水以“人”为载体的界限,更多为不同的场景衍生出不同形式的细分品类。与香水产品满足消费者外在需求不同,家居香氛在自我表达及精神疗愈两方面满足消费者的诉求。


室内香氛早已超越了最初的祛除异味的功用,它能给静止的室内空间带来灵动的气息,为家中的不同空间营造出符合主人气质、空间特性的独特氛围。


从定义上,家居香氛包含香薰蜡烛、香薰精油以及香薰机、扩香器等衍生产品。不论是香氛蜡烛,还是无火香薰,如果善加利用,家居香氛都会成为主人印刻自己私密空间的利器。


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