“嗅觉经济”下的蒂安丹贝香氛品牌定制

发布时间:2021-11-16 点击:628

发达嗅觉时代已经到来,国内“嗅觉经济”才刚刚起步,香氛营销的确逐渐引起了国内企业的关注,商业领域开始围绕“嗅觉”进行尝试,也的确有大量案例表明,香氛营销应用得当,可潜移默化的大幅提升品牌形象与销售额。那么,如何打造专属品牌香味,成为了各大品牌亟待解决的难题。


定制品牌香味,让香味成为品牌属性科学实验证明,每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍。定制一款专属于品牌的香味,让品调性整体划一,加深客户对品牌的印象,能够让品牌在日益激烈的市场竞争中脱颖而出。定制品牌香味需要从品牌发展历程、形象、行业、产品、服务模式等角度出发,清晰地定义品牌目标及指标,以此来定制香味营销策略。


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“人的情绪有75%是由嗅觉产生。”每个人的鼻子可以记忆一万种味道,而且嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍,同时气味会直接触达大脑控制情绪、记忆与幸福感的区域。因此,当嗅到一种气味时,会很容易回忆起散发该气味产品的形象与当时的情绪,同时产生相似气味物品的记忆联想。针对嗅觉这种特性,为强化消费者构建品牌形象感知记忆,有越来越多的行业和品牌开始采用嗅觉营销。


蒂安丹贝香氛品牌专注于当代年轻人有共情的味道,就是利用了嗅觉对情绪和记忆的影响,以独特气味牵动回忆或想象,以情动人,耐人寻味,提高消费者对品牌的嗅觉联想。


气味并不一定局限于产品本身,策划得当的气味物理环境将会对品牌形象产生积极的推动作用,因此可以常常见到一些星级酒店和航空公司特别定制专属香薰,甚至将独特专有气味融入品牌战略中。


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蒂安丹贝是全球香氛营销的新创者,是具有特色自家香薰配方研发、产品设计、生产和销售于一体的香氛营销品牌。营销从来都是与时俱进的,一成不变只会被市场淘汰。品牌要想立于不败之地,就需要不断地尝试新形式新方法,才能不断地靠近消费者,在变幻无常的消费市场一次次站稳脚跟。


基于品牌与客户属性选择。首先考虑审美学,审视品牌样式、感觉和颜色;其次是探讨关键客户的属性;再次是审查空间装饰,使香氛与商业空间环境保持一致;最后是将有品牌宗旨元素融入到香氛中,用香氛体现品牌承诺。通过系列分析,确定香氛选择。


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